人民日报:破除\千万家茶企不及一家立顿\窘境

2018-01-13 13:15:31   来源:嘉兴热点网   

人民日报:破除\千万家茶企不及一家立顿\窘境

  原标题:品牌农业不要短命“网红”(话说新农村)短线炒作只会是短命“网红”;培育农产品品牌,要久久为功,多年如一日坚守质量,稳步向“品牌农业”转型升级前不久,有一款“网红”罐头在朋友圈广泛传播,走进金秋的曹妃甸大地,一派丰收景象,曹妃甸区一贯享有“北方江南”“鱼米之乡”的美誉,是我省产粮大区和主要商品粮生产基地、“河北大米之乡”、“中国河蟹之乡”、国家现代农业示范区和国家农产品质量安全示范县(区)和渔业健康养殖示范县,新鲜的营销手段激发了消费者的共鸣,网店销售量噌噌攀升,“一袋米”“一条鱼”滋养了世世代代的曹妃甸人,也勾勒出这片鱼米之乡的农业底色。

  网络流量没有转化成实实在在的销量,产品的热度很快就降了温,收割机轰鸣欢畅,各种车辆往来穿梭,把丰收的喜悦从田间带回家,火腿是农产品市场上的奢侈品,一只普通火腿可卖到几千元,过去,受市场认可的品牌基本来自国外公司,国内企业很难涉足。

  近年来,曹妃甸区优化种植结构,大力推广普及农业新品种、新技术,粮食生产稳步发展,水稻连年丰收,近年来,随着居民生活水平提升,健康优质的农产品成了居民购物篮里的“常客”,消费市场正迈向品质消费、品牌消费,水稻优质品种种植率逐年提升,高产品种种植率70%以上,优质品种种植率30%以上。

  一大批农业品牌雨后春笋般涌现,根据国家工商总局公布,2018年底注册农产品商标数约240万件,“三品一标”总数接近10.8万个,曹妃甸区历来十分重视新品种和新技术的引进、试验、示范工作,去年以来,引进、试验水稻新品种12个,示范水稻新品种3个,引进新技术1项,引进蔬菜新品种3个,引进蔬菜栽培新技术1项,以茶叶市场为例,“千万家茶企不及一家立顿”的窘境仍然没有得到改观。

  其中乳苗抛秧技术以其省工、省力、省水,免去育秧环节,与机插秧比较亩节约成本200元,亩增产5%等优势获得了曹妃甸区农户的广泛认可,目前全区乳苗抛秧面积达3万余亩,消费需求升级,优质安全农产品的市场前景广阔,这让许多企业纷纷“打牌子”,曹妃甸区海淡水养殖面积达20万亩,其中海水养殖8万亩,淡水养殖12万亩,全区年产各类水产品10万吨。

  有的企业把“打牌子”和“起名字”简单画等号,仿佛有个高大上的名字,产品就能跻身高端,曹妃甸区依托优越的水资源条件,本着集中打造、成片发展的思路,重点建设培育了淡水鱼生态养殖基地、稻蟹混养基地、中国对虾万亩连片养殖基地、河豚鱼养殖基地、南美白对虾万亩养殖及丰年虫卵养殖加工基地,一位从事品牌研究多年的专家说,她参加了不少农业品牌推介会,往往是“会上热闹,会下冷清”

  在曹妃甸区水产业发展中,河豚鱼养殖生产是新兴特色的产业之一,育品牌如种树,根固才能枝繁叶茂,质量是立足市场之本,也是品牌能够实现溢价的根本原因,突出重点强农业品牌是农产品的生命力。

  只有多年如一日严把质量标准,品牌形象才会在消费者心中慢慢积淀,稻米、稻田蟹、南美对虾、河豚、葡萄,物产丰富的曹妃甸从来不乏优质农产品,不少新型经营主体规模偏小,实力较弱,众多分散的普通农户与市场脱节,优势农产品有时也会出现滞销。

  基于这一点,曹妃甸区把“品牌”作为发展壮大农业的“鹊桥”,坚持以市场为导向,以农民增收为目标,确定了多项发展指标,大力实施名优农产品品牌创建,区域公共品牌是一条路子,近年来,通过深入推进曹妃甸大米、胭脂稻、湿地蟹、河豚鱼等特色农产品的地理标志推广使用,培育提升“曹妃湖”“曹妃甸对虾”等品牌建设,进一步提升了曹妃甸区特色农产品的市场占有率和社会美誉度,曹妃甸农业品牌知名度不断提升。

  没有种不出的产品,只有卖不出的商品,为推进产业化经营,曹妃甸区在重点扶持和培育龙头企业上下了深功夫。

曹妃甸,农业,市场

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